今年第一季度的剧集市场呈现出一派生机勃勃的景象。以《六姊妹》为代表的合家欢剧集在各大平台上掀起了一股追剧热潮，而像《雁回时》和《棋士》这样的诚意之作，则分别在女性观众和男性观众中赢得了极高的评价。在这些风格多样的作品背后，腾讯视频等视频平台正通过差异化的内容布局，在长视频领域构建起一道坚固的内容防线。
数据复盘
14部剧集口碑与热度齐飞，腾讯视频全品类收获颇丰
在剧集市场内容风向快速变化的当下，利用差异化的创新内容来提升作品的竞争力已成为业界的共识。今年第一季度的剧集市场也在这种趋势下迎来了新的内容迭代，而经过市场验证的热播剧，正是观察当前市场最新审美倾向的最佳窗口。
从2025年第一季度网播指数Top30剧集的整体情况来看，今年第一季度热播剧集题材均衡，风格多样，满足了不同观众群体的观剧需求。从平台分布来看，腾讯视频覆盖的热剧数量最多，共有12部，占比达到了40%。
下图展示了2025年第一季度豆瓣评分在7分以上且网播指数在70+的剧集盘点，这14部既叫好又叫座的剧集，代表了今年剧集市场观众的最新审美取向。从平台分布来看，腾讯视频独占其中7部，占比高达50%。由此可见，今年第一季度腾讯视频在精品剧方面也取得了大丰收。
今年第一季度在热播剧和精品剧方面均表现出色的腾讯视频，同样是去年剧集市场综合表现最为突出的参与者。可以说，以腾讯视频为代表的视频平台的剧集布局和作品的市场反馈，也反映了剧集市场的最新趋势。
下图为腾讯视频第一季度网播指数Top15剧集盘点。从作品类型来看，以古装爱情、都市爱情为代表的女频作品有5部；以古装传奇、罪案剧为代表的男频作品有4部；而以年代情感、年代青春、喜剧和主旋律剧为代表的合家欢作品则有6部。对不同风格作品的全面布局，或许是腾讯视频今年第一季度能在剧集市场全面开花的关键所在。
近年来，剧集市场题材扎堆、内容同质化的问题日益凸显。腾讯视频之所以能在剧集市场持续保持优势，正是因为其剧集题材多元化、赛道细分化，能够满足不同属性用户的观剧需求。而丰富的作品类别与持续推出精品剧集的策略，又对平台用户的拉新和保持用户黏性起到了积极的推动作用。
以《六姊妹》为例，该剧不仅线上热度表现出色，其收视率也令人惊艳。该剧首轮播出平均收视率达到4.349%，位居中国视听大数据（CVB）有收视记录以来电视剧收视率之首，其中大结局收视率更是高达5.398%，成为近年来电视剧“单集收视冠军”。
网播表现和收视率的双赢，使该剧成为今年第一季度国民度最高的作品。下图展示了该剧的受众属性，其网络平台40岁+受众占比高达32%。可见，在吸引平台熟龄用户方面，该剧发挥了重要作用。
《雁回时》是平台用优质内容维持用户忠诚度的又一成功案例。这部作品在腾讯视频上线后，凭借引人入胜的内容不断拓展受众群体，热度持续攀升，并稳定保持在85+的高位。
该剧热度峰值高达87.17，是今年3-4月开播剧集中网播指数最高的作品。与作品相关的剧情走向、人物命运、情感表达等，成为今年第一季度各社交平台的热门话题，同时也带动了该剧主创团队人气的高涨。这部作品所获得的优异市场反馈，再次证明了女频作品强大的受众号召力。
下图展示了该剧的受众属性，年龄在20-39岁之间的年轻用户占比高达74%，女性用户比例则达到82%，可见该剧深度触达了女频核心受众。经过多年内容的深耕，腾讯视频积累了庞大的女性优质用户群体，包括《雁回时》在内的优质女频内容，是平台通过持续提供高品质作品满足女性用户需求、保持用户对平台满意度的有效尝试。
今年第一季度用优质剧集激活用户的还有腾讯视频X剧场的回归之作《棋士》。在主流剧集市场整体以女性受众为主的背景下，现实主义生活流罪案剧《棋士》的男性受众比例高达70%。这部具有硬核电影质感的去流量化剧集，高度契合男性受众的审美，是提升垂类用户对平台忠诚度以及吸引新男性用户的重要内容载体。
行业思考
更高级的品质，更多元的题材，更燃爽的体验
在短视频异军突起的今天，长视频如何持续保持其竞争优势？从今年第一季度的剧集表现来看，以腾讯视频为代表的视频平台，正通过更精致的制作、更深刻的内涵、更具新鲜感的故事以及更加丰富多元的题材风格，构建起强大的内容防线。
也正因如此，口碑和热度双高的精品之作在今年第一季度不断涌现。这些精品剧集制作精良，审美高级。比如将传统美学发挥到极致、转场镜头被观众高度赞誉的《雁回时》，以及开篇就用震撼的镜头语言营造出极强现实质感的《棋士》等等。从这些作品的细节中，观众能够感受到主创和平台的诚意。
正是这些精致到细节的优质佳作，提升了今年第一季度剧集市场的用户满意度。与去年同期相比，今年第一季度剧集市场高分剧集的数量有了显著提升。
除了口碑整体提升外，今年第一季度精品剧的另一大特点是题材更为多元。在热门赛道上，以《六姊妹》《雁回时》《大奉打更人》《棋士》为代表的精品剧持续涌现，在主流市场中撑起了大盘的热度；而在小众赛道上，喜剧《鹊刀门传奇2》、青春剧《致1999年的自己》《树下有片红房子》、悬疑剧《余烬之上》等不同风格的作品也应有尽有，满足了不同类型用户的需求。
一方面，以腾讯视频为代表的平台对多元化剧集的开发，正在从根本上规避剧集市场的内容同质化问题；另一方面，这些多元化的内容也为行业开辟新赛道提供了新的思路和灵感。
当然，今年第一季度最让人惊喜的还是那些刷新内容风向的“黑马剧”——以《雁回时》为代表的剧集，其情节密度、情感饱满度、探讨议题的尖锐度以及人物的复杂度等等都不逊色于悬疑剧不断反转的剧情走向让观众无法从过往同类作品的追剧经验中来预测后续故事的发展此外，该剧还以创新的女性叙事打造了独特的燃爽力量。
这部剧也表明，只要能够持续带给观众新鲜的观剧体验，以古装爱情剧为代表的传统题材同样能够保持活力
内容市场的变化具体体现在作品的质量上观众审美的变迁可以从作品的受众反馈中捕捉到今年第一季度各细分赛道精品佳作不断涌现的背后，是剧集市场从平台方到制作方共同努力的结果也是日益成熟的市场机制对优质内容的良性支持。期待今年的剧集市场能够继续保持活力不断诞生精品市场不会辜负每一部与时俱进的佳作。
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