注册商标则是指申请人向国家主管机关申请并获得核准，获得商标专用权的商标。已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。
前者是指商标所有人为了取得商标专用权，将其使用的商标，依照国家规定的注册条件、原则和程序，想商标局提出注册申请，商标局经过审核，准予注册的法律事实。经商标局审核注册的商标，表示注册商标，享有专用权。
后者是一种法律名词，是指经政府部门核准注册的商标，商标申请人取得商标专用权，使得该品牌和品牌标志收到法律保护，其他任何企业都不得仿效使用。
二者虽然字数与词语上没有什么分别，但是二者词语词语组合的不同，反映了它们所代表的也是不同的。前者是商标使用人依照《商标法》规定办理注册商标的动态过程；而注册商标则已履行法定程序，依次受保护的商标。
理想的商标应具备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。
识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。
传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作用，还要用过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲，商标应如同标记一样确切，易于辨识了解。
审美性：商标应该简洁、易读、易记，还要具有简练清晰的视觉效果与感染力。
适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论色彩如何，无论大小如何，都要尊崇系统化和标准化的规定。
时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘汰。
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